Il marketing tradizionale ruba l’attenzione

Ragionateci un solo istante: l’attenzione è dei consumatori ma i soldi vanno ai media… è un furto!

 

Lo schema classico basato sul furto dell’attenzione ha dominato per secoli la comunicazione pubblicitaria e ancora oggi, come negarlo, basta spendere qualche milione in televisione e qualche effetto sulle vendite lo si ottiene di sicuro. Eppure lo schema classico ha fatto il suo tempo.

 

Lo schema classico è SCONVENIENTE. Vi pare normale spendere milioni di euro ogni volta che dovete comunicare qualcosa? Sarebbe come ricomprare la cucina ogni volta che cucinate. Vi pare economico? Eppure, ad ogni campagna, le marche riaffittano i media per rubare l’attenzione dei loro interlocutori.

 

Lo schema classico è INEFFICACE. Messaggi di pochi secondi, preceduti e seguiti dalla concorrenza, senza sapere quante persone si raggiungono e se poi ci staranno davvero ad ascoltare: come si possono continuare ad investire 6 miliardi di euro ogni anno in una tecnica così rozza?

 

Lo schema classico è da PERDENTI. Continuare ad attardarsi nello schema tradizionale significa soprattutto rimanere  indietro nella corsa all’innovazione, senza accorgersi che l’affermazione di internet come nuovo media di massa ha cambiato le regole del marketing.